Фильтрация базы сообществ ВКонтакте по аудитории

Модуль "Фильтр сообществ" находится во вкладке "Сообщества" в Pro-версии по ссылке и в VK Apps-версии (браузерной) — по ссылке (доступно для зарегистрированных пользователей). Реальные пользователи-участники определенной группы или паблика (не боты и не офферы), как правило, схожи по социо-демографическим характеристикам: полу, возрасту, местоположению. Прежде чем размещать органическую рекламу в сообществах или таргетироваться на аудиторию конкретных групп/пабликов/встреч, полезно проверить, точно ли в них состоит ваша целевая аудитория. Сделать это можно в модуле "Фильтр сообществ", выбрав фильтрацию по аудитории.

Модуль "Фильтр сообществ" при фильтрации по аудитории позволяет:

• Отфильтровать сообщества по таким параметрам, как возраст, пол, страна/город участников, например, для посева (размещения органической рекламы). Можно выделить сообщества, в которых основная часть участников — парни из Петербурга в возрасте 18 лет или женщины 45 лет из Саратова.
• Проанализировать сообщества конкурентов на наличие в них целевой аудитории. Для этого необходимо загрузить в модуль ссылки на сообщества конкурентов и выбрать параметры пола, возраста и гео, соответствующие вашей целевой аудитории. Если в сообществе вашего конкурента, который, например, занимается продажей товаров для мам, нет среди участников женщин в возрасте от 20 до 40 лет, зато много несовершеннолетних, вероятно, сообщество накручено, а имеющиеся в нем отзывы ненастоящие.

Для фильтрации сообществ по аудитории необходимо:

1. В поле введите название задачи, под этим названием она будет отображаться в истории всех задач и под таким названием будут скачиваться результаты в Pro-версии.

2. Укажите данные для анализа. В качестве исходных данных можно использовать:

• список ссылок на сообщества, среди которых необходимо найти сообщества с нужной аудиторией. Для этого вставьте в поле ссылки на сообщества;
• файл со ссылками на сообщества. Для этого кликните на иконку загрузки в Pro-версии или нажмите "Загрузить из файла" в VK Apps-версии и выберите файл со списком сообществ со своего компьютера;
  
• файл с ID сообществ в Pro-версии. Для этого кликните на иконку загрузки и выберите файл с ID сообществ со своего компьютера;
  
• список сообществ из результатов другой задачи в Pro-версии. Для этого кликните на иконку списка и выберите результат задачи из истории.

3. Среди предложенных видов фильтрации выберите фильтрацию "по аудитории".

4. Фильтры настройки результатов:

• укажите нужный возраст участников сообществ;
  
• укажите нужный пол участников сообществ;
  
• выберите вариант поиска: быстрый или обычный. Быстрый — работает быстро и точно, но имеет ограничение на количество запросов к ВК в течение часа (около 200 запросов). Обычный — не имеет ограничений, но работает дольше и выдает приблизительные данные. Подходит, когда нужно отсортировать много сообществ. Порядок будет достаточно точным, но цифры приблизительные;
  
• выберите страну и город/города, в которых должны проживать участники сообществ.

Обратите внимание, что парсеры не видят данных, скрытых настройками приватности, такие как возраст и гео. Результаты работы модуля будут основаны только на открытых данных.
Фильтрация чужих сообществ со скрытым списком участников по аудитории невозможна из-за ограничения API ВКонтакте.

Как только все данные заполнены, необходимо нажать кнопку "Запустить" в Pro-версии и "Старт" в VK Apps-версии для выполнения задачи. Если вы работаете в Pro-версии, сообщение о завершении работы придет на почту, которую вы указали при регистрации. Если же в VK Apps-версии, то необходимо дождаться окончания работы модуля, чтобы сохранить результаты.

В Pro-версии:

1. В "Найдено" отображается количество анализируемых сообществ.

2. При необходимости можно отфильтровать результаты по нужной характеристике:

• общему количеству участников в сообществе;
  
• количеству участников, соответствующих заданным критериям пола, возраста и гео;
  
• процентному соотношению количества аудитории с заданными характеристиками к общему количеству участников в сообществе.

3. Скачать результаты на компьютер:

• ссылки на сообщества в .txt-формате;
  
• или подробные результаты в .csv-таблице.
  

4. По клику на кнопку "Выбрать" появится окно с возможностью выбрать первые N сообществ автоматически.

5. Результаты работы модуля:

• ссылка на сообщество, по клику в новом окне откроется это сообщество;
  
• сколько всего подписчиков в данном сообществе;
  
• сколько в данном сообществе участников, удовлетворяющих заданным критериям пола, возраста и гео;
  
• соотношение количества аудитории с заданными характеристиками к общему количеству участников сообщества.
  
  

Дополнительно по этим параметрам можно отсортировать результаты по возрастанию или убыванию, кликнув на нужный параметр: "Группа", "Всего подписчиков", "Подписчики", "Соотношение".

В VK Apps-версии:

1. Скачать результаты на компьютер:

• ссылки на сообщества в .txt-формате.

2. В поле "Выбрать первые N результатов" можно ввести число, именно столько первых строк результата будут автоматически помечены "галочкой" и выбраны для скачивания.

3. Результаты работы модуля:

• ссылка на сообщество, по клику в новом окне откроется это сообщество;
  
• сколько в данном сообществе участников, удовлетворяющих заданным критериям пола, возраста и гео;
  
• сколько всего подписчиков в данном сообществе;
  
• соотношение количества аудитории с заданными характеристиками к общему количеству участников сообщества.
  

Дополнительно по этим параметрам можно отсортировать результаты по возрастанию или убыванию, кликнув на нужный параметр: "Название", "Подписчики", "Целевые", "Соотношение".

Полученные результаты можно отфильтровать по:

• общему количеству участников в сообществе;
  
• по количеству участников в сообществе, удовлетворяющих заданным критериям пола, возраста и гео;
  
• соотношению количества аудитории с заданными характеристиками к общему количеству участников сообщества.
  

Чтобы применить выбранные параметры фильтрации к результатам задачи, необходимо нажать кнопку "Применить фильтры". Чтобы сохранить отфильтрованные данные, нажмите кнопку "Скачать".

На определенном этапе рекламной кампании может наступить "выгорание" базы, когда вся аудитория, на которую нацелено большинство рекламодателей, уже познакомилась с вашей рекламой, а идей для сбора новой нет. Ведь не все клиенты конкурентов выдают себя лайками, комментариями и участием в обсуждениях, поэтому для поиска таких пользователей не подходят классические методы "сбор участников 3 сообществ", "сбор пользователей из обсуждения типа "Как сделать заказ" и т. д. В таких случаях может помочь сплит-тестирование сообществ. То есть запуск таргетированной рекламы с одинаковыми креативом и настройками на аудиторию разных сообществ. Чтобы не "слить" бюджет и не таргетироваться на все подряд сообщества с предполагаемой целевой аудиторией, рекомендуем отфильтровать выбранные сообщества по аудитории в модуле "Фильтр сообществ" для выявления концентрата ЦА.

Проанализированные сообщества конкурентов с близкой вашей тематике целевой аудиторией можно тщательно исследовать: контент, наличие/отсутствие обсуждений и их тематика, как выстроено общение с участниками сообществ и т. д.

Также фильтр по аудитории может быть полезен при поиске идей для контента. Например, при продвижении сообщества по игре "Дота 2", в котором упор делается на более взрослую аудиторию, фильтр по аудитории может показать, в каких сообществах состоят нужного возраста люди, которые не любят вступать в пустые споры, а значит, и контент-план в таких сообществах ориентирован на таких пользователей.