4471 сообщение и 2400+ подписчиков → 904 продажи для онлайн-магазина сказок

Рассказываем о рекламе по цели «Отправка сообщения». Сообщество ВК запускали с нуля: до продвижения в нем не было аудитории, а воронка продаж работала только через сайт.

Хотите попробовать рекламу в VK ADS?

Приходите на тестовый период!

Заполните форму — мы с вами свяжемся

Познакомились с клиентом

Клиент создает персонализированные сказки на основе собственных алгоритмов. Каждая уникальна: внешность, интересы героя и даже мораль можно настроить под своего ребенка.

Реклама книг сказок для детей, кейс агентства Церебро по продвижению в ВК Рекламе именных сказок про ребенка, ниша детских товаров, октябрь 2026

Предыстория короткая: «До Ц открутили около 100к своими силами и внешним специалистом, но ничего вообще не зацепилось».
⠀
Работу начали в апреле 2026 и ведем до сих пор.

Изменили воронку под чат-бот в ВК

До продвижения был единый путь клиента:

1

Родитель заходит на сайт.

2

Проходит конструктор из 10 пунктов, в ходе которых настраивает сказку под своего ребенка.

3

Выбирает комплектацию сказки. Можно получить только электронный формат (от 1390 до 1490 рублей) или вместе с печатным (от 6380 до 6980 рублей).

4

Оплачивает сказку на сайте.

Для нашей стратегии такая воронка не подходила. По опыту спецов Ц, часть аудитории теряется при переходе из ВК на сайт.

Клиент согласился с тем, что для рекламы воронку нужно доработать. В итоге сделали альтернативный путь клиента из сообщества ВК.
⠀
Главное решение: адаптировали конструктор для чат-бота сообщества ВК. Родители создают сказку целиком внутри соцсети. Переходить на сайт нужно в самом конце для оплаты — когда пользователь уже замотивирован получить результат.

Создание именной сказки в чат-боте ВК, кейс агентства Церебро по продвижению в ВК Рекламе именных сказок про ребенка, ниша детских товаров, октябрь 2026

Спойлер: конверсия из запуска чат-бота в оплату на сайте за время продвижения — 11%.

Нашли лучшие аудитории для ниши детских подарков

Целевая аудитория клиента — мамы от 25 до 45 лет, которые хотят порадовать ребенка необычным подарком.
⠀
Протестировали 8 сегментов ЦА. Выдаем самые перформящие сегменты из проекта:
⠀
• Ключевые запросы по персонализированным сказкам — принесли 2 879 сообщений по 230 рублей. Это теплый сегмент со сформированным запросом на продукт, он оказался наиболее результативным.
⠀
• Сообщества конкурентов по персонализированным сказкам — принесли 704 сообщения по 288 рублей. Это тоже теплый сегмент людей, которые уже знают о продукте и готовы его приобрести.
⠀
• Интересы по детским товарам — принесли 516 сообщений по 343 рубля. Более широкий и холодный сегмент ЦА без запроса на продукт клиента.

Результаты сегментации целевой аудитории для таргетированной рекламы, кейс агентства Церебро по продвижению в ВК Рекламе именных сказок про ребенка, ниша детских товаров, октябрь 2026

Нам удалось заинтересовать разные сегменты благодаря универсальным креативам, которые сработали на теплую и холодную ЦА.

Создали формулу конвертящих креативов

Подготовили 16 креативов с разными триггерами и в разных форматах.
⠀
Разберем самый успешный креатив проекта:
⠀
— Открутили 60% всего бюджета, то есть 704 тысячи рублей.
— Привлекли 2 780 сообщений.
— Получили конверсию из клика в сообщение — 22,6%.

Как устроен крео:
⠀
• Формат: видео на 8 секунд.
⠀
• Сценарий: показываем много печатных книг → раскрываем одну из них → демонстрируем упакованные книги, готовые к отправке по РФ.
⠀
• Особенности: есть закадровый голос и субтитры.
⠀
• Текст под постом: «Книга о вашем ребенке за 30 минут. Жмите по кнопке, чтобы создать свою волшебную историю».
⠀
Были и другие сработавшие креативы — тоже короткие видео с наглядным показом печатной книги. Но по итогу мы оставили самое сильное объявление и работаем с ним по всем аудиториям.