Новый сбор за рекламу в Интернете

Согласно тексту поправок и Проекта, рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агентства должны будут уплачивать государству 3% от дохода, полученного за квартал от:

— оказания услуг по распространению рекламы, подлежащей маркировке (бюджеты в актах орд + комиссия за оказание услуги, если заложена);

— вознаграждения агента за оказание таких услуг.

Доход в этом случае является базой для расчета суммы сбора, понятие дохода определяется согласно правилам бухгалтерского учета.

Рекламный сбор должны будут оплатить все, кто получил доход в цепочке размещение интернет-рекламы, а именно:

Рекламораспространители — блогеры, админы каналов/групп, владельцы сайтов, СМИ и проч.;

Операторы рекламных систем (ОРС) — VK, Яндекс и др.

Рекламодатели при работе с иностранными подрядчиками.
То есть если вы заказываете рекламу, но рекламораспространитель (например, блогер) не является налоговым резидентом РФ, то вы платите сбор за него.

Посредники в распространении рекламы — рекламные агентства, таргетологи, которые оказывают услуги по распространению рекламы.

Агенты — граждане или организации, которые действуют по поручению рекламодателя и (или) рекламораспространителя и за его счёт.

Обратите особое внимание на последние 2 пункта. Вокруг них самые горячие споры на рынке. Ниже разберём в чем соль.

Напомним, что сбор с рекламы контролирует и начисляет РКН на основе данных в ЕРИР.

В личном кабинете ЕРИР будет реализован некий новый раздел, где будет отражена информация по налогооблагаемой базе и сумме необходимых отчислений.

Оплата будет производиться напрямую из ЕРИР либо на основании счета, скачанного из ЕРИР.

За первый квартал 2025 года сбор платить не нужно. Первые начисления будут за второй квартал: апрель, май, июнь.

Суммы первого платежа будут сформированы до 15 августа.
Далее аналогично до 15 числа второго месяца квартала, следующего за платежным периодом.

В течение 10 дней после расчета начисление необходимо подтвердить сумму начислений или уточнить изменения относительно расчётов.

Оплатить сбор нужно будет не позднее 5 числа третьего месяца квартала, следующего за платежным периодом. То есть оплату за второй квартал нужно произвести до 5 сентября.

По агентскому договору сбор начисляется на вознаграждение агента.

Сейчас ОРД уже вносят изменения в раздел «Акты», где при выборе агентского договора можно будет указать размер вознаграждения, которое затем передаётся в ЕРИР для расчёта сбора на рекламу.

По договорам оказания услуг сбор будет начисляться на всю сумму дохода, полученного при организации размещения интернет-рекламы, а не на вознаграждение (фактическую прибыль).

ОРД сейчас запрашивают сумму Акта выполненных работ — при выборе услугового договора нет возможности выделить вознаграждение агентства/таргетолога отдельно.

Сбор (со всей суммы в акте выполненных работ) платит рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник, заключившие напрямую услуговый договор с рекламодателем.

Сбор платит агент (с агентского вознаграждения) и другой игрок, который заключил с ним договор услуг, на этом уплата сбора прекращается;

— Сбор платит агент (с агентского вознаграждения), второй агент, у которого заключен также агентский договор и следующее лицо, получающее доход по услуговому договору — на этом уплата сбора прекращается.