Готовая схема теста + креативы: продвижение автосервиса в VK ADS
Может сработать не только для продвижения автосервиса, но и для других ГЕОзависимых бизнесов с услугами ремонта / техобслуживания, и т. д.
Хотите протестировать VK ADS без лишних хлопот?
Бесплатно откройте агентский кабинет Церебро — и мы возьмем всю рутину на себя:
— рекламная маркировка;
— бухгалтерская отчетность;
— создание и заполнение рекламного кабинета «под ключ»;
— общение с рекламной модерацией.
Пишите нам в ЛС: «Хочу агентский кабинет ADS».
Бесплатно откройте агентский кабинет Церебро — и мы возьмем всю рутину на себя:
— рекламная маркировка;
— бухгалтерская отчетность;
— создание и заполнение рекламного кабинета «под ключ»;
— общение с рекламной модерацией.
Пишите нам в ЛС: «Хочу агентский кабинет ADS».
Нашли на просторах интернета кейс — будет полезен для продвижения автосервисов и подобного бизнеса. Пересказываем ниже.
Настоящий чеклист:
— проверенные креативы;
— какие таргетинги сработали;
— какие цели использовали;
— оптимизация бюджета;
— стратегия ставок;
— и что из всего этого вышло.
Подробнее ниже.
— какие таргетинги сработали;
— какие цели использовали;
— оптимизация бюджета;
— стратегия ставок;
— и что из всего этого вышло.
Подробнее ниже.
О проекте
Клиент: автомастерская в Самаре. Предоставляет услуги шумоизоляции авто.
Бюджет РК: 32 500 руб.
Период РК: c 1 мая по 14 августа 2023 года.
Цель РК: протестировать лидген в VK ADS (раньше продвигались в старом кабинете таргета).
Целевая аудитория: мужчины 20-60 лет, живут в Самаре.
Бюджет РК: 32 500 руб.
Период РК: c 1 мая по 14 августа 2023 года.
Цель РК: протестировать лидген в VK ADS (раньше продвигались в старом кабинете таргета).
Целевая аудитория: мужчины 20-60 лет, живут в Самаре.
Креативы
Всего для кампании создали 6 креативов — фото сотрудников, работающих над шумоизоляцией. Такая «внутрянка» цепляла внимание ЦА. Креативы были одинаковыми для всех таргетингов (групп объявлений).
Примеры креативов:
Настройки таргетинга
Чтобы найти самое недорогое целевое действие, запустили три кампании на три разные цели:
В каждой кампании несколько групп с аудиториями — своими для каждой цели.
- Вступление в сообщество.
- ЛС сообщества.
- Лид-формы.
В каждой кампании несколько групп с аудиториями — своими для каждой цели.
Аудитории для «Вступления в сообщество»
В сообщества автомастерских не вступают просто так. Если человек подписывается, но не делает заказ — вероятно, он отложил покупку на будущее (например, до зарплаты).
Поэтому заужать аудиторию не было смысла, и эксперт использовал все подходящие таргетинги:
Кроме того, было важно получить как можно больше подписчиков, чтобы затем прогревать их к покупке услуги.
В сообщества автомастерских не вступают просто так. Если человек подписывается, но не делает заказ — вероятно, он отложил покупку на будущее (например, до зарплаты).
Поэтому заужать аудиторию не было смысла, и эксперт использовал все подходящие таргетинги:
- Ключи: «шумоизоляция», «звукоизоляция авто» и т. д. за 30 дней
- Аудитория сообществ конкурентов.
- Интересы: автовладельцы + интерес к автозапчастям, шинам и дискам.
Кроме того, было важно получить как можно больше подписчиков, чтобы затем прогревать их к покупке услуги.
Цели «ЛС сообщества» и «Лид-формы»
Так как бюджет был ограничен, решили использовать наиболее «горячие» таргетинги на ключи по шумоизоляции за 30 дней.
Так как бюджет был ограничен, решили использовать наиболее «горячие» таргетинги на ключи по шумоизоляции за 30 дней.
Оптимизация бюджета и стратегии ставок
Оптимизация бюджета: на уровне кампании.
Стратегия ставок: минимальная цена.
Дневной бюджет: 500–700 рублей (исходя из месячного бюджета на рекламу).
Стратегия ставок: минимальная цена.
Дневной бюджет: 500–700 рублей (исходя из месячного бюджета на рекламу).
Результаты и выводы
В результате этого теста получили:
Настройки таргетингов сработали все — кроме таргетинга на КИ «Автовладельцы». Он оказался слишком широким и неэффективным, и эту группу объявлений пришлось отключить.
Вспомним, что помогло добиться результата:
Продвигаете автосервисы или похожий бизнес? Попробуйте провести тест в ADS с похожими настройками и креативами — возможно, зайдет и у вас.
- Стоимость вступления в сообщество — 34 рубля,
- Стоимость сообщения в ЛС сообщества — 134 рубля,
- Стоимость заполнения ЛФ — 144 рубля.
Настройки таргетингов сработали все — кроме таргетинга на КИ «Автовладельцы». Он оказался слишком широким и неэффективным, и эту группу объявлений пришлось отключить.
Вспомним, что помогло добиться результата:
- Рекламные креативы, показывающие услугу «изнутри».
- Грамотная настройка РК — отсечение нецелевой аудитории на уровне таргетингов, подбор таргетингов к каждой цели.
- Стратегия ставок — минимальная цена. На этапе теста это позволяет получать больше лидов по низкой цене — а значит, накапливать больше данных и эффективнее «обучать» алгоритмы.
Продвигаете автосервисы или похожий бизнес? Попробуйте провести тест в ADS с похожими настройками и креативами — возможно, зайдет и у вас.
Если еще не продвигались в ADS — поможем начать.
Бесплатно откройте агентский кабинет Церебро — и мы возьмем всю рутину на себя:
— создадим и заполним рекламный кабинет «под ключ»;
— поможем с рекламной маркировкой и бухгалтерской отчетностью;
— пообщаемся с рекламной модерацией за вас — отстоим ошибочно отклоненные креативы или подскажем, что нужно исправить.
Пишите нам в ЛС: «Хочу агентский кабинет ADS».
Бесплатно откройте агентский кабинет Церебро — и мы возьмем всю рутину на себя:
— создадим и заполним рекламный кабинет «под ключ»;
— поможем с рекламной маркировкой и бухгалтерской отчетностью;
— пообщаемся с рекламной модерацией за вас — отстоим ошибочно отклоненные креативы или подскажем, что нужно исправить.
Пишите нам в ЛС: «Хочу агентский кабинет ADS».