Рекламироваться через таргетированную рекламу или через сообщества?
Таргетированная реклама позволяет отобрать узкие аудитории, тщательно разделять аудиторию на сегменты и анализировать конверсию с каждого сегмента.
Реклама в сообществах не позволяет даже относительно точно отобрать гео-критерии: в крупных городских сообществах часто много не-местной аудитории, а ценники завышены.
В каких случаях подходит реклама в сообществах:
1. Наше предложение не привязано жестко к гео-параметру
2. Мы хотим сделать имиджевое размещение и вирусное распространение информации.
3. У нас "картиночный" продукт, который аудитория воспринимает и "примеряет на себя", рассматривая красивые фотографии. Например, фото-обои, нестандартное постельное белье
4. Мы продвигаем артистов, и нам нужно, чтобы аудитория послушала их песни, посмотрела клипы. Или мы хотим сделать вирусное распространение трека в жанровой подборке.
5. Наше предложение требует долгих объяснений, что мы предлагаем, и формат таргета нам этого не позволяет.
В целом сейчас все эти задачи решает реклама записей в таргетированной рекламе. Но если вы сотрудничаете с администратором сетки сообществ, то в некоторых случаях будет проще разместиться через него.
Во всех остальных случаях таргетированная реклама дает больше возможностей по отбору более горячей аудитории, отсеву нецелевой аудитории, анализу конверсии по сегментам, гибкости настроек.
Реклама в сообществах не позволяет даже относительно точно отобрать гео-критерии: в крупных городских сообществах часто много не-местной аудитории, а ценники завышены.
В каких случаях подходит реклама в сообществах:
1. Наше предложение не привязано жестко к гео-параметру
2. Мы хотим сделать имиджевое размещение и вирусное распространение информации.
3. У нас "картиночный" продукт, который аудитория воспринимает и "примеряет на себя", рассматривая красивые фотографии. Например, фото-обои, нестандартное постельное белье
4. Мы продвигаем артистов, и нам нужно, чтобы аудитория послушала их песни, посмотрела клипы. Или мы хотим сделать вирусное распространение трека в жанровой подборке.
5. Наше предложение требует долгих объяснений, что мы предлагаем, и формат таргета нам этого не позволяет.
В целом сейчас все эти задачи решает реклама записей в таргетированной рекламе. Но если вы сотрудничаете с администратором сетки сообществ, то в некоторых случаях будет проще разместиться через него.
Во всех остальных случаях таргетированная реклама дает больше возможностей по отбору более горячей аудитории, отсеву нецелевой аудитории, анализу конверсии по сегментам, гибкости настроек.
