Яндекс Директ для образовательного проекта: 400+ подписок на рассылку Senler каждый месяц. Кейс Церебро.

Перед тем, как взять проект в работу, мы должны были убедиться в потенциале продвижения. Поэтому в первую очередь проанализировали особенности бизнеса, его целевую аудиторию,
средние показатели спроса по нише, работоспособность воронки и текущие источники трафика.
Подробнее о каждом этапе — рассказали ниже.

Выпускники годового курса сдают экзамен по информатике в среднем на 85 баллов и поступают
в ведущие университеты России.Также проект предоставляет возможность всем преподавателям купить актуальные методические материалы по подготовке к ЕГЭ для своих учеников. Таким образом, бизнес имеет два сегмента целевой аудитории: ученики и учителя.

Нам нужно было оценить, насколько этому проекту подойдет Директ, и за счет чего можно достичь окупаемости. Поэтому приступили к более детальному анализу.

ВК. В сообществе регулярно выходят посты с разбором заданий, экспертными советами и анонсами курсов.

Каждый пост в среднем набирает по 40 лайков, а в комментариях часто идет активное обсуждение решений задач. Также в сообществе более 300 отзывов от реальных учеников.

YouTube. На канале опубликовано 242 видео с разбором заданий и частых ошибок в ЕГЭ
по информатике. В среднем каждое из них набирает по 3 000 просмотров.

Также автор проекта периодически проводит открытые вебинары, что положительно влияет
на поднятие вовлеченности.

Уникальный контент в ВК и на YouTube помогает сформировать узнаваемость бренда и лояльность аудитории. Так у пользователя и проекта появляется еще больше возможных касаний, что положительно влияет на конверсионность. Теперь переходим к анализу ЦА.

Ученики. Подписку на курс чаще всего оформляют пользователи младше 24 лет.

Это говорит о том, что выбор курсов и финальное решение о покупке принимают не родители школьников, а сами ученики. Поэтому рекламу нужно будет настраивать преимущественно
на пользователей до 24 лет.

Учителя. Большую часть целевой аудитории, а именно 72,5% — составляют женщины в возрасте от 25 до 54 лет.

В ходе анализа мы выявили наиболее конверсионные сегменты аудитории: ученики — до 24 лет, учителя — от 25 до 54 лет. Теперь нужно убедиться, что по текущей воронке пользователи смогут без препятствий достичь финальной цели.

Для оформления заявки пользователю нужно было перейти с сайта в ВК, подписаться на рассылку
и только потом получить в личные сообщения ссылку на оплату.

Мы обсудили с маркетологом, что переход на сторонний ресурс может значительно снижать количество конверсий и предложили несколько вариантов решения ситуации. В итоге остановились на том, что оставим лид-форму через Senler.

• В нише сформирован высокий спрос, который меняется в зависимости от сезона. Максимальное количество запросов — в сентябре, минимальное — в июне.
• Проект создает уникальный контент для своего сообщества ВК и канала на YouTube. За счет чего растет узнаваемость бренда и лояльность аудитории.
• У проекта уже есть вовлеченная аудитория, так как он активно ведет сообщество ВК и канал на YouTube.
• Целевая аудитория делится на два сегмента: ученики — до 18 лет, учителя — от 18 до 55+.
• Оформление заказа будет проходить через сторонний ресурс — ВК Senler.

Сформированный спрос, развитые социальные сети, потенциал для продвижения через Яндекс Директ. Теперь мы должны были адаптировать сайт под текущую воронку.

Привели некоторые из них:

• Сократить продающий заголовок и лид-абзац. Пользователь принимает решение уйти или остаться на сайте в первые 6 секунд. Поэтому основная информация должна быть сформулирована коротко и ясно.
• Изменить названия блоков в верхнем меню на более вовлекающие и понятные. Например вместо «Тарифы» лучше написать «Содержание курса».
• Убрать возможность скачать бесплатный урок напрямую с сайта. Все бесплатные материалы нужно упаковать в PDF файлы и отправлять их только после подписки на рассылку в ВК.

1 шаг. Собрали семантику

Нас интересовала аудитория учителей и репетиторов, которые готовят к ЕГЭ-2026 по информатике. Сегмент аудитории сам по себе достаточно узкий, а для периода низкого спроса тем более. Поэтому при сборе семантики ориентировались на высокочастотные запросы, такие как: подготовка к ЕГЭ
по информатике, репетитор по информатике, комп ЕГЭ информатика и т.п.

2 шаг. Создали новый счетчик Метрики и интегрировали его с Senler.

3 шаг. В качестве основной цели выбрали «Подписку на рассылку в Senler».

5 шаг. Создали креативы

Для кампании с показами в РСЯ мы сделали по 4 объявления в каждой группе, для кампании
с показами в телеграмм-каналах — 1 объявление. Каждое из них — максимально целевое и отвечает продаваемой услуге. Это поможет отфильтровать аудиторию с высокочастотных запросов и привести целевой трафик.

И так, подготовка заняла у нас неделю. За это время разработчик внес правки на сайт и мы начали тест.

Реклама в ТГ за первую неделю не принесла ни одной конверсии, поэтому была отключена. Вероятнее всего это связано с тем, что алгоритм не смог найти нужное количество подходящей аудитории.

Всего за 4 недели объявления получили:

• 1 127 782 показов
• 5 161 кликов
• 42 конверсии по цели «Подписка на рассылку», стоимостью в 1 900 руб.

Низкий спрос в летний период безусловно повлиял на рост стоимости конверсии. В сравнении
с высоким сезоном, ее цена изменилась почти в 10 раз. Это было критичной разницей, поэтому дальнейшее продвижение решили отложить до момента, пока спрос не восстановится.

Проект имеет потенциал для продвижения в несезон только в том случае, если нужно обеспечить беспрерывную работу рекламных кампаний.

Во время теста мы интегрировали счетчик Метрики с Senler, но данные о продажах в Senler были лишь общие. Проблема была в том, что при переходе с сайта UTM-метки обрезались. Поэтому решением стало добавление скрипта на сайт.

Функционал заключался в том, чтобы автоматически подтягивать UTM-метки из адресной строки
и сохранять ее при переходе в Senler. Благодаря чему мы могли видеть детальную статистику
по продажам с каждой рекламной кампании.

Благодаря тому, что мы уже запускали их месяц назад, кампаниям не пришлось долго обучаться. Целевые подписки пошли с первого дня.

По данным Вордстат, в сентябре пользователи интересуются подготовкой к ЕГЭ в среднем больше
12 тысяч раз. Поэтому для первичного размещения выбрали Поиск.

Целевая аудитория — ученики 10-11 класса, которые хотят поступить в престижные технические университеты. В объявлениях сделали акцент на главные преимущества: высокий балл, дистанционные занятия, обучение с нуля.

Спустя 2 месяца продвижения запустили кампанию с показами в РСЯ.

Итого на текущий момент у нас запущено 4 кампании: для учителей — Поиск и РСЯ, для учеников — Поиск и РСЯ. Сколько конверсий приносит каждая из них? Читайте в следующем разделе.

Мы видим тенденцию, что цикл сделки составляет в среднем неделю. Поэтому полагаем, что текущий период продвижения принесет еще больше продаж.

Специалистам Церебро удалось найти работающие связки в Директе, окупить вложения в рекламу
и увеличить конверсию в продажу с 1,3% до 12%. Клиент доволен результатами и продолжает сотрудничество с нами. Хотите такие же результаты для своего бизнеса? Заполните форму ниже, чтобы мы могли сделать лучшее предложение именно для вас.